7月15日晚上，四川大学商学院杨永忠教授应邀对2022年度中国文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部中国非物质文化遗产传承人研修培训计划广西少数民族染织绣服饰与文创产品设计研修班项目培训学员作《泛泛文化阶层崛起与文化品牌创新》线上专题学术讲座。

杨永忠教授授课现场

学术讲座中，杨永忠教授首先从泛泛文化崛起与学员做交流。当今世界面临百年未有之大变局，中国正在经历深刻的社会变迁，新的社会阶层正在中国形成，泛泛文化阶层崛起，其中，第一个泛代表文化，它是多元的，更是包容的，所以具有成长性。第二个泛代表阶层，它是广泛的，更是丰富的，所以具有规模性。同时也需要去传承发展，而最好的传承就是买卖，买卖就离不开这个市场，就离不开我们说的这个创意，而创意的三个要素就是机会、资源、团队。所以就需要创意的三个要素之间相互匹配，去寻找发展，在发展当中找到差距，针对差距进一去匹配，然后不断去进行可持续发展传承。

授课的第二阶段，在泛泛文化出现的当今，做非遗做传统文化的，更要去关注市场，关注消费的变化，了解消费市场，杨永忠教授向学员介绍新奇消费、美学消费、本我消费这三种上限高的消费市场。在构建文化品牌环节中，从定位、文化创新模型、铜钱模型分别讲解。为了让学员们更容易理解，杨永忠教授引用王亥设计师的崇德里项目向学员进行该项目的品牌构建、价值定位、目标定位、和一些相关运营的认知认同详细分析。

学员认真做笔记

杨永忠教授与学员合影

杨永忠简介：四川大学商学院教授、博士生导师，创意管理研究所所长，教育部新世纪优秀人才、四川省有突出贡献的优秀专家、国际创意管理专委会主任。

建筑艺术学院

文字：甘世团

图片：刘静宜

编辑：林子姝

审核：闭炳岸