7月11日上午，广西艺术学院设计学院院长王华琳教授应邀对2022年度中国文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部中国非物质文化遗产传承人研修培训计划广西少数民族染织绣服饰与文创产品设计研修班项目培训学员作《智造区域创意品牌IP》专题学术讲座。

王华琳教授授课现场

学术讲座中，王华琳教授深刻剖析了IP的概念，IP是指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。一个好的IP，不仅有优质的内容，还拥有大量追随者，有流量有粉丝，可以被市场化、商业化。王华琳教授讲到，IP必须具备故事性，具备“新、奇、独、特、美”的特征强化故事内容创意力，构建多元价值体系。超级IP故事必须具备3个基本特征：能引起共鸣、魅力人格化、不断创新。

授课的第二阶段，王华琳教授以盲盒为例，扩大合作IP推陈出新，也是盲盒“走红”的原因之一。潮流和传统并不矛盾，相反更多优秀传统文化IP，不仅丰富盲盒种类，还赋予盲盒文化内涵。最后，王华琳教授说道：传统手艺是有生命和温度的，每处细节都蕴藏着光阴的故事。同时也肩负着让传统手工艺在新的设计形式下体现价值，从而保留和传承我们民族特有工艺的责任。

王华琳教授授课现场

王华琳教授与学员合影留念

王华琳简介：广西艺术学院设计学院院长，党委副书记、教授，硕士研究生导师，国家教育部本科高校设计学类专业教育指导委员会委员，广西本科高校设计学类专业教育指导委员会主任委员，广西 “西南文化创意产业”智库负责人，广西壮族自治区优秀教师等。

建筑艺术学院

文字：甘世团

图片：刘静宜

编辑：陈雅静

审核：林海