非遗研培｜非遗研培2024 年度中国非物质文化遗产传承人研修培训计划研修班顺利完成“非遗手工艺品牌孵化”专题课程

来源：建筑艺术学院 作者：仲丽鑫 时间：2024-11-25 19:24 点击：次

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10月28日至11月2日，非遗研培研修班进行了第二阶段“非遗手工艺品牌孵化”专题课程的培训。来自上海大学、广西艺术学院、南宁智绘科技有限公司三个单位的专家先后为学员们进行授课，在该阶段的专题培训课程中深度解读和探讨了非遗手工艺品牌开拓新市场的发展路径。

上海大学邬盛根教授以《中国非遗品牌出海创意传播策略》为题进行授课，邬教授凭借其深厚的学术底蕴与丰富的实践经验，为在场学员深入剖析了中国非物质文化遗产在国际舞台上的品牌传播策略。课程中他不仅构建了非遗品牌全球化传播的理论框架，而且通过实际案例，详细阐述了非遗品牌成功走向国际的关键要素及其面临的挑战，着重强调了非遗品牌在全球化背景下的重要性，并探讨了创意传播手段在提升中国非遗文化全球认知度和尊重度方面的作用。

邬盛根教授与学员合影

广西艺术学院申雪凤教授通过讲授《非遗品牌焕新之路》，以非遗文化品牌打造为核心议题，从认知心理学的视角出发，提出了增强非遗品牌资产的两大策略：一是复活旧元素，即通过挖掘和再现非遗的历史价值与文化精髓，焕发其内在生命力；二是注入新元素，即利用现代设计理念和技术手段，为非遗注入新鲜血液，使其更加符合当代审美与市场需求。申教授指出，非遗品牌的焕新之路，关键在于以我国深厚的历史文化为基底，融合故事叙述、多学科交叉互动、IP打造等多渠道方法，精准捕捉当代年轻人的消费偏好与情感共鸣。

申雪凤教授讲课

非遗学员与我校学生相互交流

广西艺术学院褚忠良老师以《非遗手工品牌系列化打造》为题进行授课，他指出，品牌是特殊符号，既是象征物与载体，又有丰富内涵，他结合实例讲解，加深了学员们对非遗手工艺品牌化的理解。

褚忠良老师与学员合影

广西艺术学院周景秋教授以《非遗文创产品开发路径》为题进行授课。周教授强调故事性、情感连接、品质控制与品牌运营的重要性，并利用科技融合创新开发数字文创产品，提倡IP的开发与授权，为非遗产品开发提供新路径。在此刻授课中，广西艺术学院教务处处长林海教授也深入剖析了非物质文化遗产手工艺产品的设计、制作与传播议题，激励学员们勇于创新。  

林海教授、周景秋教授与学员合影

坭兴陶产品设计师周三平老师以《手工产品的生活化与产业化发展实践——以钦州坭兴陶为例》为题进行授课。强调坭兴陶的发展不仅要保持其独特的文化特色和工艺技术，更要紧跟时代，融入现代设计理念，满足当代消费者多样需求。

周三平老师为学员授课

南宁智绘科技有限公司邱岳总经理通过《AI赋能设计的革新力量》的授课，指导学员们尝试运用人工智能算法对传统技艺进行模拟与创新，创作出融合现代审美的非遗艺术品，两天的课程结束，学员们受益匪浅。

邱岳总经理与学员合影

本次非遗研修培训班第二阶段课程体系涵盖了非遗品牌换新、品牌系列化打造，非遗文创开发，品牌出海策略等方面内容。非遗手工艺品牌孵化不仅是对传统技艺的传承和发展，更是对文化多样性的保护和尊重。学员们通过系统化、深入性的学习，全面掌握并内化吸收了非遗领域的前沿理论知识。这不仅帮助他们加深对文化传承本质的理解，也提升了他们将理论转化为实践的能力，为未来更有效地将知识融入具体操作奠定了坚实基础。同时，通过这一学习过程，学员们具备了弘扬中华优秀传统文化的使命感和专业素养，进一步推动非物质文化遗产事业的传承与发展，助力中华文化的创造性转化与创新性发展。值得期待的是，在未来将有更多非遗手工艺品牌涌现出来，成为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要力量。

文字：仲丽鑫

编辑：江林蔓

一审一校：陆  璐

二审二校：莫敷建

三审三校：向丽丽